Čo mám za sebou

Priame zapojenie s vaším tímom, ktoré dáva merateľný rozdiel vo výsledkoch firmy.

2017 — 2026

Alensa

Deväť rokov ako CMO. Ročný obrat firmy sa pod mojím vedením marketingu zvýšil z vyšších stoviek miliónov korún na niekoľko miliárd. 31+ krajín, ~400 000 zásielok/mesiac, €200 mil. ročného obratu na konci môjho obdobia.

Viedol som marketingový tím ~20 ľudí — špecialistov, ktorí v svojich disciplínach vedia viac než ja. Moja rola: nastavenie stratégie, taktík, cieľov a KPIs; review výstupov; rozhodnutia v rovnocennej diskusii so špecialistami.

Keď na danú disciplínu nebol k dispozícii vhodný špecialista, išiel som do toho hands-on — buď prechodne, kým sme nenašli správneho človeka, alebo natrvalo, ak si to disciplína vyžadovala. Vďaka tomu dnes chápem každú marketingovú disciplínu zvnútra, nie z reportov.

Ocenenia Alensa pod mojím vedením

Alensa SK: finále 2025 ako 1. miesto víťaz (Heureka Shop roku — Cena kvality, Očná optika); v rokoch 2021–2024 kontinuálne top-3. Alensa CZ: 5× v rade 1. miesto vo rovnakej kategórii (2021–2025).

↗ shoproku.sk — výsledky · ↗ shoproku.cz — výsledky

Rok po roku — SK + CZ keyboard_arrow_down

Rok	SK — Cena kvality Očná optika	CZ — Cena kvality Oční optika
2025	🥇 1. miesto	🥇 1. miesto
2024	🥈 2. miesto	🥇 1. miesto
2023	🥉 3. miesto	🥇 1. miesto
2022	🥉 3. miesto	🥇 1. miesto
2021	🥉 3. miesto	🥇 1. miesto
2019	—	🥈 2. miesto

Tieto ocenenia reflektujú prácu celého marketingového tímu Alensa skupiny. Moja rola ako CMO: nastavenie stratégie, taktík a KPIs, tlak na výsledok — nie osobné ocenenie.

2012 — 2017

Mather Advertures / Neo@Ogilvy

Praxa v jednej z najväčších mediálnych agentúr (pôvodne Mather Advertures, neskôr Neo@Ogilvy v rámci Ogilvy Group). Výkonnostná časť naprieč klientmi z bankovníctva, energetiky, B2B techu, retailu, FMCG a healthcare — plus rad ďalších menších klientov.

Spoločný stack naprieč klientmi

Stack agentúry zahŕňal aj SEO, reputation management a ďalšie disciplíny, ale výrazne sme boli orientovaní na activation a performance — pri rade klientov sme fungovali ako aktivačný kanál nad ostatnými agentúrnymi zložkami a kreatívnou stranou.

Paid search (Google Ads + Sklik, pri multi-country klientoch cez DoubleClick for Search), Bing Ads, Yandex Ads (pri CEE klientoch s ruskojazyčnými trhmi), paid social cez LinkedIn Ads a Facebook Ads, display retargeting, RTB / programmatic display, YouTube performance, dynamic ads, app install. Attribution, performance optimalizácia, A/B test landing pages, reporting.

Analytika: Adobe SiteCatalyst (neskôr Adobe Analytics) + Google Analytics. Cross-tool reporting, customer journey meranie, atribúcia.

Ad intelligence: pri vybraných klientoch monitorovanie konkurenčných reklám cez špecializovaný nástroj — share of voice, kreatívne benchmarky, alerts na novinky v paid mixe konkurencie.

Banky a financie

Air Bank

keyboard_arrow_down

Výkonnostná časť pre launch a následnú nábehovú a rastovú fázu banky. PPC (Google Ads + Sklik), display retargeting, attribution. Pri launchi mala banka v portfóliu len bežný a sporiaci účet; pôžičky prišli až v post-launch fáze (Effie 2014). Effie 2012 Gold („Dva svety") + Effie 2014 Bronze (trh s pôžičkami).

Energetika

ČEZ

keyboard_arrow_down

Pre Skupinu ČEZ sme obstarávali lead generation a search kampane — produktové kampane (elektrina, plyn), B2C akvizícia, sezónne kampane.

Bohemia Energy

keyboard_arrow_down

Performance pre alternatívneho dodávateľa energií. Lead generation na uzatváranie zmlúv, PPC, display, retargeting. Direct response zamerané kampane.

Europe Easy Energy

keyboard_arrow_down

Performance pre ďalšieho alternatívneho dodávateľa energií. Lead acquisition na energetické zmluvy cez PPC, display, retargeting.

Tech / IT / B2B

IBM CEE

keyboard_arrow_down

Rozsiahla spolupráca naprieč rôznymi business units a trhmi v rámci celého IBM CEE regiónu. Riešili sme search, retargeting, display a ďalšie performance kanály, lead magnet kampane a workshopy.

Active 24

keyboard_arrow_down

Klasická ROAS/CPA kampaň na privádzanie nových zákazníkov pre hosting, servery, domény a ďalšie produkty českého poskytovateľa.

Retail

Intersport

keyboard_arrow_down

Plnohodnotná digitálna podpora e-shopu: Google Ads, Sklik, Heureka, Zboží.cz, Facebook. Search, PLA, shopping, display, retargeting naprieč platformami.

Kampaň „The ad that ran" (2015): moja rola bola výkonnostná social ad kampaň cez Neo@Ogilvy — platený Facebook s primárnym cieľom zapojiť bežcov do kampane cez engagement aktiváciu. Účastníci mohli behať s ľubovoľnou trackovacou aplikáciou podľa vlastného výberu — nešlo o propagáciu konkrétnej appky. Mala priamy vplyv na úspešnosť kampane. Kreatívnu stranu robila Ogilvy & Mather + Geometry Global. Cannes Lions 2015 Media shortlist (mediálna strana — Neo@Ogilvy). Detail nižšie v award sekcii.

FMCG

Nespresso

keyboard_arrow_down

Rozsiahla multi-country spolupráca — okrem multi-country search buyingu cez DoubleClick for Search (Google enterprise bidding tool, dnes Search Ads 360, jediný klient s týmto nástrojom) sme spravovali aj display a video kampane naprieč trhmi. Nasadené Google Analytics 360 ako pokročilá technológia merania na tú dobu — cross-market reporting, automatizované bidding stratégie, customer journey naprieč zariadeniami.

Stavebníctvo a domácnosť

VELUX

keyboard_arrow_down

Programatický nákup display reklamy a RTB pre VELUX Česká republika a Slovensko (2012 — 2016). Display retargeting a programatické nákupy v dvoch trhoch pre výrobcu strešných okien a svetlovodov.

Turizmus a štátny sektor

CzechTourism — „Česko Země Příběhů"

keyboard_arrow_down

Incoming kampaň pre agentúru CzechTourism — propagácia destinačnej značky „Česko Země Příběhů" do zahraničia (2014). Paid search, Google Display Network a programatické nákupy postavené na audience dátach zahraničných návštevníkov.

Cannes Lions 2015 · Media shortlist · Intersport

keyboard_arrow_down

Kampaň „The ad that ran" pre Intersport — ocenená v kategórii Media. Kreatívnu stranu pripravila Ogilvy & Mather + Geometry Global.

Moje zapojenie: výkonnostná vrstva kampane cez Neo@Ogilvy — platená social media (Facebook) podpora, ktorej primárny cieľ bolo zapojiť bežcov do kampane a aktivovať ich k akcii. Išlo o engagement kampaň, ktorá doťahovala kreatívny koncept do merateľných výsledkov. Účastníci behali s vlastnou ľubovoľnou trackovacou aplikáciou — nešlo o propagáciu konkrétnej appky. Mala priamy vplyv na úspešnosť kampane.

↗ willru.st (creative director) · ↗ adsspot.me · ↗ adsoftheworld.com · ↗ warc.com · ↗ YouTube case film

chevron_right Ďalšie ocenenia kampane (kreatívna strana)

PIAF 2015

• 🥇 Gold — Creative sales & sales support
• 🥈 Silver — Audience engagement
• 🥉 Bronze — The Principle of Game

Golden Hammer 2016

• 🥈 Silver — Digital / Social Network Solutions
• 🥈 Silver — Digital / Direct Response & Lead Generation
• 🥈 Silver — Promo & Activation / Digital or Social Media

IMC European Awards 2016

• 🥇 Gold — Czech Winners / Digital Communications
• 🥇 Gold — Czech Winners / Small Budget

Clio Sports 2016

• 🥈 Silver — Social Media

🥇 Effie 2012 · Zlato · Air Bank „Dva svety"

keyboard_arrow_down

Launch a nábehová fáza Air Bank. Kreatívna strana Mather Advertures, mediálne plánovanie a výkonnostná vrstva naprieč tímami agentúry.

Moje zapojenie: výkonnostná vrstva kampane cez Mather Advertures — PPC (Google Ads + Sklik), display retargeting, attribution pre launch akvizíciu klientov. Banka v tom čase ponúkala iba bežný a sporiaci účet (pôžičky prišli až neskôr). Mala priamy vplyv na úspešnosť kampane.

↗ effie.cz — case study „Dva svety"

🥉 Effie 2014 · 3. miesto · Air Bank — trh s pôžičkami

keyboard_arrow_down

Post-launch rastová fáza (1/2013 — 3/2014). Kreatívna Ogilvy & Mather, mediálna OMD Czech.

Moje zapojenie: výkonnostná vrstva cez Neo@Ogilvy — PPC, display retargeting, attribution pre pôžičkový + bežný účet acquisition. Mala priamy vplyv na úspešnosť kampane.

↗ effie.cz — case study „Trh s pôžičkami"

Tieto ocenenia reflektujú kolektívnu prácu celej agentúry — kreatívne tímy, mediálne plánovanie, strategické vedenie aj klientsku stranu. Efficiency awards ako Effie hodnotia celkový obchodný výsledok kampane, nie čiastkové kanály.

Súbežne (part-time) 2012–2014

Klikpojištění / Klik.cz

Popri agentúrnej práci som paralelne, na part-time báze, pracoval ako externý marketér pre Klikpojištění (neskôr Klik.cz) — online poisťovací agregátor.

Scope: komplexná marketingová stratégia vedúca k lead generation dopytov po poistení.

Hlavné kanály: performance marketing (PPC, optimalizácia na lead konverzie) · UI / UX optimalizácia porovnávačov a formulárov · email marketing pre lead nurturing.

Validácia: Klik.cz sa z tejto pozície stal lídrom trhu v online poisťovacom porovnávači. Stratégiu sme postavili na správnych základoch akvizičného lead-gen marketingu — projekt uspel v teste trhom.

Hlavné aktivity

Performance marketing (PPC) Lead generation (poistenie) UI / UX porovnávačov Konverzná optimalizácia formulárov Email marketing Lead nurturing Marketingová stratégia

2008 — 2011

Elephant Orchestra / Elephant Traffic

Lead-generation firma s vlastnou affiliate sieťou eSpolupráce (v tej dobe najväčšou v ČR), vlastnými lead-generation projektmi pre finančný sektor a doménovým arbitrážnym businessom Elephant Traffic.

Elephant Traffic — arbitráž doménového trafficu

Nákup a predaj trafficu naprieč sieťou domén. Mal som na starosti B2B marketing platformy (zákazníci nakupujúci aj predávajúci traffic) a B2B lead generation pre sales — budovanie pipelinov obchodných príležitostí naprieč inzerentskou aj publisherskou stranou.

Desať rokov na vlastný účet, príjem podmienený výkonom. Začínalo to ešte pred prvým zamestnaním a súbežne pokračovalo aj počas Elephantu a začiatku agentúrneho obdobia v Mather Advertures / Neo@Ogilvy.

2003 — ~2009 · Affiliate Marketer

Webové projekty, organický aj platený traffic, traffic arbitráž, provízie. Performance bez bezpečnej siete — kampaň buď zarábala, alebo skončila. Disciplína: merateľný výsledok alebo zastavenie.

Konkrétne taktiky tej doby: stavba lead generation webov, MFA (Made for AdSense) projekty, arbitráž trafficu, získavanie trafficu zo zaparkovaných domén, popup traffic a traffic z video DRM. Niektoré z týchto taktík dnes pôsobia úsmevne a zastarale, ale v tej dobe išlo o neotrelé, inovatívne stratégie — a hlavne školu disciplíny: kampaň buď zarábala, alebo končila.

~2009 — ~2013 · Freelance a konzultácie

Po skončení čistého affiliate obdobia som ďalej pracoval na voľnej nohe a konzultoval pre menších aj väčších klientov — služby, menšie e-commerce projekty aj politické kampane. Spolupráce spravidla na konkrétne zadanie: akvizičné stratégie, výkonnostné kanály, lead generation, optimalizácia konverzií. Súbežne s prácou v Elephante a neskôr s nástupom do agentúry.

Tu vznikol základ dátovo riadeného prístupu, ktorý pretrváva dodnes — každé rozhodnutie má konverznú metriku.