Priame zapojenie do tímu, s hands-on, ktoré vám dá merateľný rozdiel vo výsledkoch firmy.
Váš CMO 1–3 dni týždenne, zmluvne ako pravidelná spolupráca. Aktívne zapojenie do firmy od prvého dňa — nie dlhé poradenstvo z diaľky. Práca s existujúcim tímom alebo podpora pri jeho budovaní.
Konkrétny problém s konkrétnym výstupom v danom čase. Pre firmy s existujúcim interným tímom, ktoré potrebujú expertný pohľad na špecifický problém — stratégiu, AI implementáciu, nábor, M&A marketing due diligence, vstup na nový trh.
Preberám marketing ako plnohodnotný člen vedenia — dlhodobo, alebo ako interim CMO počas prechodného obdobia. Rovnaká intenzita, iný časový horizont. Interim scenáre: hľadanie trvalého CMO, integrácia po akvizícii, po odchode CMO, M&A prechod.
Oblasti, ktorým rozumiem prakticky a v ktorých viem pomôcť vášmu tímu nasadiť to, čo dáva merateľný výsledok.
Výskumy, positioning, brand architektúra, kreatívne koncepty, hodnotová propozícia.
Google Ads · Meta · Microsoft Ads · Sklik · Heureka. Účty, štruktúry, optimalizácia, atribúcia.
Claude · Cowork · n8n · MCP. Skills, produkčné agenty, lokalizácia pomocou AI, automatizácia produkcie kreatív (LTX, Omneky, Pletor).
Pricing stratégie, automatizované zľavy, optimalizácia marže vs. objem.
GA4, server-side GTM. Power BI, Looker Studio, BigQuery napojený na Claude Skills / Cowork pre AI-asistovaný reporting.
Ecomail · Samba.ai · Mailkit · Bloomreach. Email ako rastový kanál, nie plošná rozosielka. RFM životný cyklus.
RFM segmentácia, návratové scenáre, VIP segmenty, predikcia odchodu zákazníkov. Rast retencie.
30+ trhov. Lokalizácia, platobné metódy, dopravcovia, lokálne SEO, miestne regulácie.
Spoločné značkové programy, rámec brief→dodanie so SLA, atribúcia zdieľaného úsilia, vzťahy s dodávateľmi.
Amazon · BOL · Kaufland · Allegro. PPC v marketplaces, marketingové nástroje, produktové listingy a dátové feedy.
Návrh organizačnej štruktúry, popisy pozícií, rámec pohovorov, zaškolenie, KPIs.
Workshop pre váš tím nad konkrétnymi problémami v marketingu firmy.
Tam, kde projekt vyžaduje ďalších špecialistov, odporučím a zapojíme overených partnerov zo siete. Spolupracovníkov máte transparentne napriamo — žiadny sprostredkovateľ, žiadne prekvapenie na faktúre.
Každé rozhodnutie stojí na dátovom základe. Meranie, atribúcia, kohortné analýzy, RFM — nie reporting pre reporting, ale vstup pre strategické rozhodnutia. Tam, kde dáta chýbajú alebo sú zle zbierané, začíname tým.
Spolupráca končí systémom, kampaňou alebo procesom v produkcii — nie prezentáciou o tom, čo by ste mohli urobiť.
Sieť overených špecialistov.
Vždy viete, kto na čom pracuje.
Agentúra predáva exekúciu v kanáli (PPC, kreatíva, SEO), poradenská firma predáva stratégiu v dokumente. Ja vediem marketing ako celok — od stratégie cez riadenie agentúr a interných tímov po dohľad nad konkrétnymi výstupmi. Pracujem s vami zvnútra, nie ako externý dodávateľ s vopred daným rozsahom služby.
Áno — anglicky aj taliansky. Stredná Európa nie je podmienka, je to jednoducho oblasť, kde mám najhlbšiu sieť a kontext.
Spoluprácu na diaľku nepreferujem — pri marketingu firmy sa veľa získava osobným kontaktom s tímom a businessom. Ale je to vždy vec dohody — ak to dáva zmysel, zvládnem aj prevažne vzdialený režim.
Áno — a nielen s CMO. Pomáham s náborom čiastkových rolí v marketingovom tíme (špecialista PPC, brand manager, vedúci CRM/email, vedúci obsahu, špecialista AI atď.) aj s nastavením celej štruktúry tímu — kompetenčná mapa, definícia rolí, kto komu reportuje, kde má zmysel interný vs. externý. Ak Fractional CMO alebo projekt ukáže, že firma potrebuje CMO na plný úväzok, pomôžem s definíciou role, pohovormi a zaškolením. Prípadne plynule odovzdám.
Maximálne 3 Fractional CMO spolupráce súbežne. Projektová práca sa dohaduje individuálne podľa rozsahu.
Fractional dáva zmysel tam, kde firma potrebuje seniorné vedenie marketingu, ale nie 5 dní v týždni — typicky vo fáze rastu, keď už founder na marketing nestíha, ale plný CMO ešte nie je ekonomicky obhájiteľný. Tiež ako prechodové riešenie počas náboru stáleho CMO alebo ako navigátor v období transformácie (AI, expanzia, M&A).
Prvé dva týždne sú orientačné — prejdem si dáta, prístupy do nástrojov, hovorím s kľúčovými ľuďmi v tíme, mapujem existujúce kampane a procesy. Tretí týždeň prichádza konkrétny zápis priorít a krátky 90-dňový plán. Od štvrtého týždňa už spúšťame prvé konkrétne akcie — typicky rýchle výhry s krátkou dobou návratnosti, paralelne s dlhšími strategickými krokmi.
Merítka definujeme spoločne na začiatku — vždy naviazané na obchodné výsledky firmy, nielen marketingové metriky. Typicky kombinácia rastových KPIs (obrat, CAC, LTV, podiel marketing-driven obratu), efektívnosti (ROAS naprieč kanálmi, payback period) a strategických míľnikov (vstup na trh, dokončenie AI implementácie, nábor a zaškolenie nových rolí).
Primárne zameranie je e-commerce a retail s online predajom — tam mám najväčšiu hĺbku. Spolupracoval som ale aj s firmami z bankovníctva, energetiky, B2B techu, retailu, FMCG a healthcare (obdobie Mather/Neo@Ogilvy). Pri projektoch mimo e-commerce posudzujem vždy konkrétne, či má zmysel, aby som ho viedol, alebo či je lepšie odporučiť niekoho zo siete.
Pri Fractional CMO spolupráci mesačný paušál viazaný na dohodnutý počet dní v týždni. Pri projektovej práci pevná cena za výstup, prípadne rozdelená na míľniky. Za hodinovú sadzbu spravidla nepracujem — iba úplne výnimočne v rámci širšieho projektu, kde dáva zmysel menšia nadväzujúca úloha účtovať časom. Konkrétny rozsah a podmienky preberáme individuálne.
Áno, dočasný (interim) CMO je častý formát. Typicky vedenie marketingu na 2–6 mesiacov paralelne s náborom stálej role — pomôžem s definíciou pozície, pohovormi, výberom a následným zaškolením nového CMO. Odovzdanie je súčasťou spolupráce.
Všetko, čo spolu postavíme — Claude Skills, Cowork procesy, agenty, dokumentáciu, šablóny — zostáva firme. Nepoužívam uzavreté nástroje, ku ktorým by som mal prístup len ja. Štandardom je odovzdanie zdrojov, prístupov a krátke zaškolenie interného tímu alebo nástupcu.
Nie je to problém. Typická situácia pre Fractional CMO je práve firma, kde marketing doteraz riešil founder/CEO alebo sa robil ad hoc. Posúdime, čo sa oplatí postaviť interne, kde použiť externých špecialistov zo siete, a čo je možné automatizovať cez AI. Stavanie tímu je súčasť role.
NDA je možné podpísať — typicky sa k nemu dostávame ako štandard pri dlhodobej spolupráci, vlastný vzor alebo váš. Citlivé dáta zostávajú vo vašich systémoch, AI nástroje a procesy spracovávajú dáta v rámci vašich licencií (Claude Enterprise, Google Workspace). Bez vášho súhlasu nepoužívam ani neagregujem žiadne interné dáta naprieč klientmi.